SEO 术语表

新手常被英文缩写和黑话劝退。这里把手册里高频出现的术语集中解释一遍，看不懂时回来查。

基础#

• SEO：搜索引擎优化，让网站在自然（非广告）搜索结果里获得更好排名。
• SERP：搜索结果页，就是你搜索后看到的那一页列表。
• 爬虫 / 蜘蛛（Crawler）：搜索引擎用来抓取网页的程序，如 Googlebot。
• 收录 / 索引（Index）：页面被搜索引擎存进数据库，才有机会被搜到。
• 抓取预算（Crawl Budget）：搜索引擎愿意花在你站上的抓取量，大站才需重点关注。

页面元素#

• TDK：Title（标题）、Description（描述）、Keywords（关键词）三个标签的合称。
• H 标签：H1–H6 网页标题标签，表示内容层级，H1 一般一页一个。
• alt 标签：图片的替代文字，图挂了或读屏时显示，也帮搜索引擎理解图片。
• 面包屑（Breadcrumb）：显示「首页 › 栏目 › 当前页」的导航路径。
• 结构化数据（Schema / JSON-LD）：用规定格式告诉搜索引擎「这段内容是什么」，可能获得富媒体展示。

链接#

• 内链（Internal Link）：站内页面之间的链接。
• 外链 / 反向链接（Backlink）：别的网站指向你的链接，是权威度的重要信号。
• 友情链接：两个网站互相在页面放对方链接。
• 锚文本（Anchor Text）：链接上可点击的那段文字。
• nofollow / dofollow：链接属性，nofollow 表示「不传递权重」，常用于广告链接。
• canonical：规范链接标签，告诉搜索引擎「这几个相似 URL 以哪个为准」，避免重复内容。

技术#

• robots.txt：放在网站根目录，告诉爬虫哪些能抓、哪些别抓。
• sitemap（站点地图）：列出网站重要 URL 的文件，帮搜索引擎发现页面。
• noindex：页面级指令，告诉搜索引擎「别收录这一页」。
• IndexNow：把「页面有更新」主动推送给搜索引擎（Bing / Yandex 等）的协议。
• Core Web Vitals（核心网页指标）：Google 衡量页面体验的一组指标，如 LCP（加载）、CLS（视觉稳定）、INP（交互响应）。

内容与策略#

• 关键词研究：找出用户在搜什么词，决定写什么内容。
• 搜索意图：用户搜某个词背后的真实目的（信息 / 导航 / 商业 / 交易）。
• 长尾词：更长、更具体、搜索量小但意图明确的关键词。
• E-E-A-T：经验、专业、权威、可信，Google 评估内容质量的框架。
• 白帽 / 黑帽：遵守 / 违反搜索引擎指南的两类做法。

（本表为编者整理的入门速查，详细讲解见对应各节。）