搜索意图入门

同样一个词，用户搜它的目的可能完全不同。搜索意图（Search Intent）就是「用户搜这个词，到底想要什么」。搞懂它，才能给对内容。

四种基本意图#

为什么意图比关键词更重要#

排在前面的页面，几乎都是满足了主流意图的那一类。举例：

• 搜「番茄炒蛋」→ 用户要做法（信息型），你放一个卖番茄的商品页，排不上去。
• 搜「XX 多少钱」→ 用户要价格 / 购买（交易型），你放一篇科普长文，也不对路。

怎么判断一个词的意图#

最简单可靠的办法：去搜一下，看排在前 10 的都是什么类型的页面。搜索引擎已经用排名告诉你它认为的主流意图，照着给同类型、但更好的内容。

对内容规划的意义#

1. 先定意图，再定内容形式（文章 / 对比 / 产品页）。
2. 一个页面聚焦一种主意图，不要既想科普又想带货，容易两头不讨好。
3. 同一主题的不同意图，可以拆成不同页面分别承接。

一句话：匹配意图，比堆关键词更能决定排名。