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关键词研究入门
关键词研究，就是搞清楚用户到底在搜什么词，然后据此决定写什么内容。这是 SEO 的起点——方向错了，后面写得再好也白费。
一、关键词的三种类型#
| 类型 | 特点 | 例子 |
|---|---|---|
| 核心词（大词） | 搜索量大、竞争激烈、意图宽泛 | 「SEO」 |
| 长尾词 | 搜索量小、竞争小、意图明确、转化高 | 「新站怎么做 SEO 快速收录」 |
| 品牌 / 导航词 | 直接找某个站或品牌 | 「XX 官网」 |
新站应优先做长尾词：竞争小、更容易拿到排名，积累起来流量也可观。
二、怎么找词（挖词）#
- 从种子词扩展：先想几个核心词，再用工具扩展出长尾。
- 看搜索下拉框和「相关搜索」：这是真实用户在搜的词。
- 看竞争对手：他们有排名、你没覆盖的词，就是机会。
- 看站内搜索和用户提问：用户怎么问，就怎么覆盖。
常用工具：Google Keyword Planner、Ahrefs、Semrush、Google Trends、AnswerThePublic（详见「附录 / 工具」相关章节）。
三、怎么判断一个词值不值得做#
看三个指标：
- 搜索量：有没有人搜。
- 关键词难度（KD）：竞争大不大，新站避开高难度词。
- 相关性 / 意图：和你的业务是否相关、用户搜它想要什么（见《搜索意图入门》）。
四、把词整理成「关键词地图」#
不要把词堆在一起，而是一组相关词对应一个页面：
- 核心词 → 首页 / 栏目页
- 一簇长尾词 → 一篇内容页（围绕同一主题）
这样既不会自己和自己抢排名（关键词冲突），也让网站结构清晰。
一句话总结#
先挖词、再筛词、最后按「一主题一页面」排布。关键词研究做在动笔之前，不是写完再补。